(Mai 2025) | Warum das Made in Italy wählen? Die Zusammenfassung einer scheinbar komplexen Frage lässt sich in einem einzigen Wort zusammenfassen: Verantwortung. Technologische Innovation, Nachhaltigkeit und Respekt vor dem Menschen sind die Elemente, die sich im Laufe der Zeit perfekt mit der Tradition der italienischen Keramik verbunden haben, um dem Endverbraucher ein Produkt zu bieten, bei dessen Auswahl er sich bewusst ist, wie er die sicherste und nachhaltigste Lösung für seinen Raum finden kann.

Den Wert der italienischen Produktion zu vermitteln – das ist das Ziel der Fortbildungsveranstaltungen zur neuen Kampagne „Ich wähle Verantwortung“. Die Confindustria Ceramica hat sich mehrfach mit den verschiedenen Akteuren der Keramikwelt getroffen, um die Themen und Verbreitungsmöglichkeiten der Kampagne vorzustellen.

Die in Zusammenarbeit mit Exprimo durchgeführte Kampagne zielt darauf ab, einen Weg zu schaffen, der von den sozialen Netzwerken bis zur Verkaufsstelle führt, und zwar mit Hilfe verschiedener Instrumente, die den Wert der italienischen Keramik vermitteln und den Endverbraucher als aktives Subjekt und Protagonisten seiner Wahl in den Mittelpunkt stellen. Wissen ist der erste Schritt zur Sensibilisierung: Verschiedene digitale Tools, die sowohl für das Internet als auch für soziale Netzwerke geeignet sind, wurden entwickelt, um die Inhalte der Kampagne zu vermitteln. Dazu gehören fünf Videos, die nach Themen gegliedert und in fünf verschiedenen Sprachen verfügbar sind, sowie anpassbare Vorlagen, die in den Redaktionsplan des jeweiligen Unternehmens integriert werden können. Ein Mediakit, ein Handbuch mit einer Reihe von gebrauchsfertigen digitalen Tools, wurde für den richtigen Einsatz der Instrumente entwickelt, so dass die Unternehmenskommunikation durch die Verwendung von Website slide, Pop-up oder Banner und Landing page, die der Nachhaltigkeit der italienischen Keramik gewidmet sind, koordiniert werden kann.

Der Weg führt weiter zu den Verkaufsstellen, für die individuell gestaltbare Broschüren und Roll-ups für Veranstaltungen entworfen wurden, begleitet von einem Alphabet der Verantwortung, einem wichtigen Referenzinstrument, um die Schlüsselkonzepte der Nachhaltigkeit direkt im Store durch eine direkte und verständliche Sprache zu vermitteln.

Dies ist sicherlich ein ehrgeiziges Ziel, das jedoch eine Verbreitung vorsieht, die sich sowohl an Fachleute als auch an potenzielle Kunden richtet, die sich für die Welt der Architektur und Innenarchitektur interessieren. Im Januar organisierte die Confindustria Ceramica ein Online-Meeting mit dem deutschen Händlerverband BDB zur Vorstellung der Kampagne, während sie im Mai mit Marketingverantwortlichen an der Generalversammlung des Verbandes in Berlin teilnahm. Die Erklärung, warum italienische Keramik ein Synonym für Qualität ist und warum es wichtig ist, ein nachhaltiges Produkt zu wählen, war auch Gegenstand der Diskussion während des EUF-Treffens mit den europäischen Installateurverbänden in Sassuolo.

 

Presentazione campagna "Il scelgo la responsabilità"