(Februar 2024) | Die erste Ausgabe des Media Key Venice Award endete – in der prächtigen Kulisse der Scuola Grande della Misericordia in Venedig – mit der Verleihung des ersten Preises in der Kategorie „Sustainability & Green – Integrated Campaign“ an Confindustria Ceramica für ihre Kommunikationskampagne „Ceramics of Italy for Sustainability“.

Das von der Agentur Exprimo in Zusammenarbeit mit Confindustria Ceramica entwickelte Projekt ist das Ergebnis umfangreicher Forschungsarbeiten, die in den letzten Jahren von Focus Lab mit Unterstützung des italienischen Ministeriums für auswärtige Angelegenheiten und internationale Zusammenarbeit und der Ice Agency durchgeführt wurden und darauf abzielten, alle verfügbaren Informationen über die derzeitige und künftige Wahrnehmung der Nachhaltigkeit bei der Verwendung italienischer Keramik zu sammeln, u. a. durch Fokusgruppen mit italienischen und ausländischen Unternehmen.

Der gesamte von Exprimos produzierte Inhalt wurde ins Internet, in die sozialen Medien und in die Außenwerbung übertragen. Ein speziell gestalteter Bereich auf der Website ceramica.info – verfügbar in fünf Sprachen – enthielt mehr als 90 informative Artikel, 20 Videos, in denen Regulierungsmaßnahmen und der gesetzliche Kontext analysiert wurden, sowie 20 Tutorials, die sich an Fachleute (Architekten, Designer, Einzelhändler, Installateure) richteten, um sie bei der Entdeckung der ökologischen Besonderheiten des Sektors zu unterstützen. Ein organisches Posting unterstützte die Verbreitung der Inhalte auf Instagram, Facebook und LinkedIn, während eine Serie von 8 Illustrationen, inspiriert von den italienischen Meistern der Werbung, die wichtigsten Konzepte zusammenfasste – um nur einige zu nennen: Wasserrecycling, Emissionsreduzierung, Respekt vor den Menschen, Zertifizierung der Lieferkette. Darüber hinaus gab es eine Plakatierungsaktion im Freien und die Verteilung der Postkarten auf der Cersaie 2023, der Internationalen Ausstellung für Keramikfliesen und Badezimmereinrichtungen, die im September stattfand.

Die kreative Leitung lag in den Händen von Roberto Valentini und wurde von einem Team bestehend aus den Artdirektoren Marianna Cattaneo und Matteo Capirossi, dem Werbetexter Massimo Canta und dem Projektleiter Marco Poli umgesetzt.

Der Media Key Venice Award 2024 ist in mehrere Kategorien unterteilt. Zu den Gewinnern dieser Ausgabe gehören Lavazza, Red Bull, Barilla, TIM und Gruppo Montenegro, während zu den Agenturen Armando Testa, Ogilvy, Lorenzo Marini Group und PubliOne gehören.