(Février 2024) | Dans le cadre splendide de la Scuola Grande della Misericordia à Venise, la première édition du Media Key Venice Award s’est achevée, après avoir décerné le premier prix, dans la catégorie Sustainability & Green-Integrated Campaign, à Confindustria Ceramica pour sa campagne de communication « Ceramics of Italy for Sustainability ».

Le projet, conçu par l’agence Exprimo en collaboration avec Confindustria Ceramica, est le fruit d’un travail impressionnant de recherche, développé ces dernières années par Focus Lab et soutenu par le ministère italien des Affaires étrangères et de la Coopération internationale et par Ice Agenzia. L’objectif était de recueillir toutes les informations disponibles, y compris via des groupes de discussion avec des opérateurs italiens et étrangers, sur la perception actuelle et future de la durabilité dans l’utilisation des céramiques italiennes.

Tout le contenu présenté par Exprimo a été diffusé sur le web, dans les médias sociaux et en affichage extérieur. Une section spécialement conçue sur le site ceramics.info (disponible en cinq langues) réunit plus de 90 articles d’information, 20 vidéos analysant les mesures réglementaires et le contexte législatif, et 20 tutoriels destinés aux professionnels (architectes, designers, revendeurs, carreleurs) pour les guider à la découverte des particularités environnementales du secteur. Un post organique a soutenu la diffusion du contenu sur Instagram, Facebook et LinkedIn, tandis qu’une série de 8 illustrations inspirées des maîtres de la publicité italienne résumait les principaux concepts, dont le recyclage de l’eau, la réduction des émissions, le respect des personnes, la certification de la chaîne d’approvisionnement, entre autres. À tout cela s’ajoutaient l’affichage extérieur et la distribution des cartes postales au Cersaie 2023, le Salon international de la céramique pour l’architecture et des ameublements pour salles de bains qui s’est tenu en septembre dernier.

La direction créative a été assurée par Roberto Valentini et réalisée par l’équipe opérationnelle composée des directeurs artistiques Marianna Cattaneo et Matteo Capirossi, du rédacteur Massimo Canta et du chef de projet Marco Poli.

Le Media Key Venice Award 2024 comprend plusieurs catégories. Parmi les entreprises lauréates de cette édition figurent Lavazza, Red Bull, Barilla, TIM et Gruppo Montenegro et, parmi les agences, Armando Testa, Ogilvy, Lorenzo Marini Group et PubliOne.