Editorial Kommentare
Die Perspektive wechseln, um höher zu steigen
(Februar 2024) | Um das gleiche Ziel zu erreichen und die Ergebnisse zu verbessern, ist es oft notwendig, verschiedene Techniken und Wege zu verwenden. Eines der berühmtesten Beispiele ist das des Amerikaners Dick Fosbury, der als erster eine Alternative zum Bauchsprung erfand – der bis dahin von allen benutzt wurde -, die ihm in Mexiko City 1968 Olympisches Gold und der Leichtathletik den neuen Weltstandard bescherte.
Fosbury Architecture ist auch der Name der Gruppe junger Architekten, die ihren Abschluss am Mailänder Polytechnikum gemacht haben und die von unserer Alessandra Coppa interviewt wurden. Sie verfolgen einen „ungewöhnlichen Weg“ der Gestaltung, bei dem sich gestalterische Aspekte mit soziologischen und ökologischen Aspekten vermischen, um verschiedene Lösungen zu entwerfen.
Die Suche nach alternativen Wegen ist auch in Anbetracht der negativen Dynamik des Baumarktes in Italien wie im Rest der Welt notwendig. Wunderrezepte gibt es nicht, aber es könnte sinnvoll sein, das Beste aus dem zu machen, was uns zur Verfügung steht. Das heißt, die Möglichkeit, italienische keramische Oberflächen in den vielen möglichen Bereichen außerhalb des Wohnbereichs zu verwenden, wie z.B. in den Fußböden von Flughäfen oder Krankenhäusern, wie einige der Projekte in dieser Ausgabe des Cer Magazins zeigen. Bereiche, die im Gegensatz zum Wohnbereich in der Regel von phasenverschobenen Konjunkturzyklen, starren Umsetzungszeitplänen in Bezug auf die Fristen und der Suche nach finanziellen Mitteln mit einer anderen Logik als die des Endverbrauchers profitieren.
Neue Möglichkeiten können sich auch aus „unerwarteten Verwendungen“ ergeben. Dies ist der Fall bei der Verwendung von Keramik in den Außenfassaden von Gebäuden, die in Italien – auch als Ergebnis des „Superbonus“ – immer häufiger zum Einsatz kommen. Die Möglichkeit, den durch Klimaanlagen im Sommer und Winter verursachten Verbrauch zu senken, der Wegfall von Wartungskosten, die Möglichkeit, ganze Gebäude zu modernisieren, ohne sie abreißen und neu bauen zu müssen – all das sind Vorteile, die, wenn sie richtig bekannt gemacht werden, Geschäftsmöglichkeiten schaffen können.
Die Entscheidung für die italienische Keramik ergibt sich (somit) aus einer Reihe von Faktoren, die sie einzigartig machen: die Qualität ihrer Herstellung, ein weltweit einzigartiges Angebot an Oberflächen + Klebstoffen + Kompetenzen, die Fähigkeit, komplexe Projekte zu realisieren, die zertifizierte Nachhaltigkeit von Produkten, Prozessen und Produktionsstätten – alles Faktoren, die weltweit ihresgleichen suchen.
Eine Exzellenz – erlauben Sie uns, einmal über uns zu sprechen -, die auch in der Kampagne „Ceramics of Italy for Sustainability“ anerkannt wurde, die den ersten Preis des Media Key Venice Award 2024 in der Kategorie „Integrated Campaign“ dank der Inhalte und Videos auf der Website www.ceramica.info und ihrer Verbreitung über die eigenen sozialen Medien gewonnen hat. Eine Auszeichnung für Kreativität, die auf einer soliden Grundlage beruht: den Investitionen und der Arbeit der italienischen Keramikunternehmen in diesem Rahmen.
