Der Wert einer einzigartigen Veranstaltung | von Andrea Serri

(Juli 2026) – Die 43. Ausgabe der Cersaie, die vom 21. bis 25. September in Bologna stattfindet, unterstreicht erneut ihre Rolle als internationaler Treffpunkt für die Bereiche Keramik, Badgestaltung, Interior Design, Architektur und Städtebau. Diese Position gründet sich sowohl auf die hohe Beteiligung als auch auf ein Kultur- und Weiterbildungsprogramm, das Jahr für Jahr um neue Inhalte erweitert wird.

In den 16 Messehallen mit einer Gesamtfläche von 155.000 Quadratmetern präsentieren sich mehr als 600 Aussteller aus Ländern aller fünf Kontinente. Allein diese Konzentration internationaler Unternehmen, die Vielfalt der Aussteller und die Breite des Angebots machen die Messewoche in Bologna zu einem unverzichtbaren Termin für Händler, Architekten, Fliesenleger und Projektentwickler.

Die Einzigartigkeit der Cersaie liegt zugleich in einer Plattform begründet, die sich auf drei Ebenen entfaltet: Sie überlagern sich, sind jedoch untrennbar miteinander verbunden. Die internationale Fachmesse entstand und behauptet sich seit jeher als Ort geschäftlicher Beziehungen sowie des Dialogs zwischen Industrie und Markt. Gleichzeitig versteht sie sich als Forum für Kultur und Information. Bereits in den 1980er-Jahren brachte dies „Bologna Arte Architettura“ zum Ausdruck; heute wird dieser Anspruch durch das Kulturprogramm „costruire abitare pensare“ (bauen, wohnen, denken ) fortgeführt.

Die dritte Ebene, die jüngste und zugleich nahtlos in die beiden anderen integriert, ist der beruflichen Weiterbildung gewidmet. Mit der „Stadt der Verlegung“ verfügt sie seit einigen Jahren in Halle 19 über einen festen Veranstaltungsort, an dem ein vielseitiges Programm mit zahlreichen praxisorientierten Aktivitäten angeboten wird. Neu ist in diesem Jahr ein Weiterbildungsangebot für die Mitarbeitenden italienischer Ausstellungs- und Verkaufsräume. An jedem der fünf Messetage vermittelt Veronica Verona von der „Accademia dello Showroom“ Fachwissen, Verkaufstechniken und praxisnahe Impulse, die dazu beitragen, die Beratungs- und Verkaufskompetenz weiter zu stärken. Im Mittelpunkt stehen unter anderem die überzeugende Präsentation von Premiumprodukten gegenüber Endkundinnen und Endkunden, der effiziente Einsatz von Grundrissen und weiteren Verkaufsinstrumenten sowie Strategien zur Steigerung der Abschlussquote.