La valeur d’un rendez-vous unique | de Andrea Serri

(Juillet 2026) – La 43e édition de Cersaie, qui aura lieu à Bologne du 21 au 25 septembre, confirme son importance et son rôle sur la scène internationale des salons consacrés à la céramique, à l’aménagement de la salle de bains, à la décoration d’intérieur, à l’architecture et à l’urbanisme, grâce à ses chiffres de fréquentation et à un programme culturel et de formation qui s’enrichit de nouveaux contenus.

Répartis dans 16 halls couvrant une surface totale de 155 000 m2, plus de 600 exposants issus des cinq continents présenteront leurs nouveautés. À elle seule, cette concentration d’entreprises, la diversité des produits exposés et la richesse de l’offre font de la semaine bolonaise un rendez-vous essentiel pour les distributeurs, architectes, carreleurs, promoteurs immobiliers et l’ensemble des professionnels de la filière.

La singularité de Cersaie réside toutefois dans une identité qui dépasse largement sa dimension commerciale. Le salon se développe autour de trois axes complémentaires, étroitement liés les uns aux autres. Le premier est celui des relations d’affaires et du dialogue entre l’industrie et le marché, vocation qui constitue l’ADN de la manifestation depuis sa création. Le deuxième est celui de la culture architecturale et du débat sur le projet, illustré hier par Bologna Arte Architettura et aujourd’hui par le programme culturel construire habiter penser, devenu l’une des signatures distinctives de l’événement.

À ces deux dimensions s’ajoute désormais un troisième pilier, celui de la formation professionnelle. Depuis plusieurs années, la Città della Posa, installée dans le Hall 19, s’est imposée comme un espace de référence proposant démonstrations, ateliers et expériences pratiques dédiés aux techniques de pose.

La principale nouveauté de cette édition est le lancement d’un parcours de formation spécialement conçu pour les conseillers de showroom italiens. Pendant chacun des cinq jours du salon, Veronica Verona, de l’Accademia dello Showroom, animera des sessions consacrées aux techniques de vente et au développement des compétences commerciales. Les participants y découvriront des méthodes pour mieux valoriser les produits premium auprès des clients, exploiter efficacement les plans et les autres outils d’aide à la vente, et améliorer le taux de transformation des visites en commandes.