Der Wert der Innovation in der italienischen Keramik

(Mai 2025) | Der durchschnittliche Verkaufspreis italienischer Keramik ist weltweit der höchste aller Wettbewerber. Eine Tatsache, die das Szenario der Fliesen, Platten und Sanitärkeramik seit Jahren prägt, was sich bei flacher Keramik in Werten zeigt, die 30 % über dem durchschnittlichen Importpreis in Deutschland liegen, der in den USA auf das 1,8-fache ansteigt und in den Golfstaaten oder Korea auf Werte in der Größenordnung des 3,5-fachen hochschnellt. Verbraucher in aller Welt kaufen Ceramics of Italy zu höheren Preisen, da sie sich des Wertes der italienischen Keramikindustrie bewusst sind.

Die Gründe für diese Tatsache liegen in drei verschiedenen, aber eng miteinander verbundenen Bereichen. Der erste hat mit den italienischen Produkten zu tun, für die die Innovation einer der entscheidenden Faktoren ist. In erster Linie geht es um die ästhetischen Aspekte, die einerseits der Fähigkeit zu verdanken sind, Modetrends zu erkennen, und andererseits der Erforschung der Oberflächen, wobei auch Strukturen und Texturen zu einem festen Bestandteil der Dekoration werden. Innovation ist auch bei den Produkttypen angesagt, wenn man bedenkt, dass die Industriekeramik in Italien entstanden ist und dass dieses Land die Wiege aller neuen Produktfamilien – vom Einbrand bis zu den großen Platten – war.

Die italienischen Produkte sind das Ergebnis einer Produktion, die seit Jahren die BVT, d. h. die besten verfügbaren Techniken und die weltweit besten Parameter in Bezug auf die Umweltverträglichkeit definiert. Die Auswahl ausschließlich natürlicher und ungiftiger Rohstoffe, der Einsatz modernster Technologien, die die Wiederverwertung von Produktionsabfällen ermöglichen, und die Minimierung des Verbrauchs aller Quellen – angefangen bei der Energie – sind das greifbare Ergebnis der erheblichen und kontinuierlichen Investitionen der Branche. In dieser Hinsicht ist die Branche noch weiter gegangen und hat sich auch auf die Sicherheit und die Gesundheit der Menschen konzentriert, die in den Fabriken und entlang der Lieferkette arbeiten, was zu einem Konzept der „Verantwortung“ geführt hat, das heute das Aushängeschild der Branche ist und ein Unterscheidungsmerkmal gegenüber der internationalen Konkurrenz darstellt.

Nicht zuletzt geht es um die Handelsbeziehungen, die die italienische Keramikindustrie aufgebaut hat und die sie zu einem der wenigen echten Weltakteure gemacht haben, wie die mehr als 150 Bestimmungsländer der in Italien hergestellten Produkte belegen. Die Fähigkeit, sich auszutauschen und Vereinbarungen in allen Teilen der Welt zu treffen und diese Beziehungen, die auf Glaubwürdigkeit sowie der Einhaltung von Fristen und Verträgen beruhen, dann aufrechtzuerhalten und auszubauen, sind Aspekte, die die Exzellenz ausmachen, die die italienische Keramikindustrie an die Weltspitze gebracht hat – einen Referenzsektor, der von allen Wettbewerbern beobachtet wird.