Treffpunkt Coverings

(April 2025) | Ende April findet in Orlando die neue Ausgabe der Coverings statt, der wichtigsten Fachmesse in Nordamerika für die Keramikfliesenbranche. Eine Gelegenheit zum Austausch mit dem mittel- und nordamerikanischen Markt, der in eine besonders wichtige Zeit fällt und in gewisser Weise radikal neu im Vergleich zur Vergangenheit ist.

Die mehr als 80 Unternehmen, die an der diesjährigen Veranstaltung teilnehmen, stellen eine der größten Teilnehmerzahlen dar, die nach der Pandemie verzeichnet wurden. Eine Bestätigung des Interesses am nordamerikanischen Markt, der, wenn man die Zahlen betrachtet, mit seinen 677 Millionen Euro 2024 seine Position als drittgrößter Zielmarkt für italienische Keramik – gemessen am Wert – hält. Seine große Bedeutung wird auch durch den Anteil des Verbrauchs bestätigt, der wertmäßig 30 % erreicht, wenn man die Exporte aus Italien zu den Verkäufen der von inländischen Konzernen kontrollierten US-Unternehmen hinzurechnet.

Die Coverings 2025 ist auch der Schauplatz für die Auslandspremiere von Tile Competition, eines Architekturwettbewerbs, der von Ceramics of Italy organisiert wird, um die besten mit italienischen Materialien realisierten Projekte zu prämieren. Eine Darstellung des ästhetischen, gestalterischen und vor allem konzeptionellen Potenzials der italienischen Keramik. Die Messe findet in einem Kontext wie dem der Vereinigten Staaten statt, in dem die Fähigkeit, neue Lösungen zu schaffen und das Produkt auch in unkonventionellen Situationen einzusetzen, eine große Chance für Unternehmen darstellt, die die Innovation zu einem der Eckpfeiler ihrer Unternehmensführung gemacht haben.

Nicht zuletzt wird sie weniger als einen Monat nach der Anwendung von Zöllen auf alle in Europa – und auch in anderen Ländern, wenn man die weit verstreute Anwendung der Zölle bedenkt – hergestellten Produkte einen direkten Austausch ermöglichen. Eine seit langem angekündigte Maßnahme, deren Auswirkungen – angefangen bei der Zerrüttung der über Jahrzehnte aufgebauten Handelsbeziehungen – noch zu entschlüsseln und zu definieren sind. Auch angesichts der Einzigartigkeit einer Entscheidung, die von vornherein dazu bestimmt war, die Inflation für den amerikanischen Verbraucher zu erhöhen und der Bauwirtschaft Probleme zu bereiten.