Ziel Nummer 1: für den Markt produzieren | von Andrea Serri

Auf der einen Seite steht die außerordentliche Nachfrage nach Keramikverkleidungen, die die italienischen Unternehmen aus der ganzen Welt erhält. Auf der anderen Seite die Schwierigkeiten bei der Geschäftstätigkeit, die mit den absurden Preisen von Erdgas und dem Lieferstopp von ukrainischem Ton zusammengefasst werden könnten. Dazwischen steht der Bedarf, eine kohärente Entscheidung zu treffen, die die gesamte italienische Industrie der Keramikfliesen und -platten – jedes Unternehmen im Rahmen der eigenen Geschäftsstrategien – auf die Fortsetzung der Produktion ausgerichtet hat, um auch auf Kosten schwerer Benachteiligungen bezüglich der Rentabilität die Antworten seitens des Marktes zu begünstigen.

Zu den wenigen positiven Ergebnissen der Pandemie zählt zweifelsohne die Wiederentdeckung der eigenen Wohnung und der Lust, sie zu renovieren und besser zu nutzen. In diese Entwicklung ist auch die ‚Entdeckung‘ der Keramik und seiner Merkmale, die dieses erstrangige Bedürfnis sublimieren, einzureihen. Die Reinigungsfreundlichkeit, die Möglichkeit, die Oberflächen öfter zu desinfizieren, ohne sie zu beschädigen, die Feuerbeständigkeit und die Nichtfreisetzung jeglicher Substanzen, die Dauerhaftigkeit der Materialien sowohl für Einsätze im Innenbereich als auch vor allem in den Außenbereichen, die Frostfestigkeit und die Witterungsbeständigkeit sowie die Fähigkeit, die Farben, Oberflächeneffekte und Grafiken optimal darzustellen, machen die in Italien erzeugte Keramik zu einem bei den Verbrauchern aller Breitengrade begehrtem Material.

Die extrem starke Nachfrage nach Materialien, die auf den Schreibtischen der italienischen Firmen landet und das Niveau der besten Zeiten erreicht hat, ist mit der finanziellen Spekulation mit Gas und anderen Produktionsfaktoren und einem Krieg in der Ukraine konfrontiert, die einen sehr komplexen Bezugsrahmen bewirkt haben. Die einstimmige Entscheidung der italienischen Keramikunternehmen fiel darauf, das vom Markt gewünschte Material mit dem Ziel zu produzieren, die übernommenen Verpflichtungen zu erfüllen.

Dies bedeutete, neue Tonlieferanten zu finden – angefangen von denen, mit denen es außerhalb der Ukraine bereits bewährte Beziehungen gab – und die bestmöglichen Verträge und Absicherungen abzuschließen, um dem hohen Preisanstieg bei Gas, einem unersetzbaren, wesentlichen Rohstoff, entgegenzuwirken. Eine große gemeinsame Bemühung, um die Beziehungen zu den Kunden und dem Markt im Zeichen der italienischen Produktion und der Wohnqualität zu stärken.

 

April 2022