Objectif numéro 1 : produire pour le marché | de Andrea Serri

D’un côté, nous avons l’extraordinaire demande de carreaux céramiques aux entreprises italiennes de la part du monde entier. De l’autre, les difficultés à faire des affaires, qui se résument aux cotations absurdes du gaz naturel et à l’arrêt des livraisons d’argiles ukrainiennes. Entre les deux, la nécessité de faire un choix cohérent : toute l’industrie italienne des carreaux et des dalles en céramique – chaque entreprise ayant ses propres stratégies commerciales – a décidé de poursuivre la production afin de donner des réponses au marché, quitte à payer de lourdes pénalités sur la rentabilité.

Parmi les rares aspects positifs de la pandémie, il y a sans doute la redécouverte de son chez soi et l’envie de le rénover pour en améliorer l’usage. La découverte de la céramique, et de ses caractéristiques qui subliment ce besoin primaire, s’inscrit dans ce processus. La facilité de nettoyage, la possibilité d’assainir les surfaces plusieurs fois sans les endommager, l’inertie thermique et l’absence d’émission de toute substance, la durabilité des matériaux destinés aussi bien aux intérieurs qu’aux extérieurs, la résistance au gel et aux agents atmosphériques, la capacité de représenter au mieux les couleurs, les effets de surface et les graphismes font de la céramique fabriquée en Italie un matériau désiré par les consommateurs du monde entier.

La très forte demande de matériaux qui arrive aux entreprises italiennes, au niveau des meilleures saisons, est confrontée à la spéculation financière sur le gaz et sur les autres facteurs de production ainsi qu’à une guerre en Ukraine qui a complexifié le cadre. Le choix sans équivoque des entreprises céramiques italiennes est de continuer à produire ce que le marché demande en vue d’honorer les engagements pris.

Il a fallu pour cela trouver de nouveaux fournisseurs d’argile – en commençant par ceux avec lesquels nous avions déjà des relations bien établies en dehors de l’Ukraine – et conclure les meilleurs contrats possibles pour contrecarrer la très forte hausse du prix du gaz, une matière première essentielle et irremplaçable. Ce grand effort collectif doit consolider les relations avec les clients et avec le marché, au nom du Made in Italy et de la qualité de vie.

 

Avril 2022