Keramik für Handel und Gewerbe in der IT-Ära | von Karina Kharebova

Die Informationstechnologie hat viele Aspekte des modernen Lebens und unsere Alltagsgewohnheiten verändert. Das Einkaufen bildet da keine Ausnahme. Neben den Besuch von Einkaufszentren, Geschäften und Boutiquen ist zunehmend das virtuelle Einkaufen mit nur einem Klick getreten. Da sich die Konsumgewohnheiten in Richtung Online verlagern, erlebt der traditionelle Handel am realen Point of Sale einen tiefgreifenden Wandel. Diese Krise bietet jedoch die Chance zur Wiederbelebung: Eine neue Generation von Einzelhandelsprojekten offeriert Konsumenten einen spürbaren Mehrwert, indem diese das Einkaufen mit einem exklusiven Erlebnis verbindet.

Neben einem breiten Angebot an Unterhaltung, Shows, Galerien oder Studienzentren dürfen sich die Verbraucher über attraktiv gestaltete, hochwertige Verkaufsräume freuen. War es in der Vergangenheit aufgrund der Notwendigkeit, einkaufen zu gehen, unerlässlich, Einkaufszentren und Geschäfte unabhängig von ihren architektonischen, funktionalen und gestalterischen Merkmalen zu besuchen, so haben diese Erlebnisaspekte heute Vorrang und tragen zur Schaffung einer angenehmen Umgebung bei. In diesem Prozess der Transformierung und Emotionalisierung von Geschäftsräumen spielt nicht nur das Raumgefüge eine wichtige Rolle, sondern auch grundlegende Ausbauelemente wie Materialien zur Veredelung von Räumen. Denn mit diesen können Architekten und Innenarchitekten taktile und farbliche Sinnes­wahrnehmungen schaffen und die grundlegende Atmosphäre von Verkaufsräumen definieren. Keramische Fliesen, die aufgrund ihrer Vielfalt extrem anpassungsfähig sind, reagieren optimal auf die Herausforderungen, die mit der Entstehung so genannter hybrider Einkaufszentren, Boutiquen und Verkaufsstellen einhergehen.

Eine unbestrittene Tendenz bei der Gestaltung neuer Einzelhandelsflächen liegt in ihrer Öffnung gegenüber der Außenwelt und der Tatsache, dass damit das für die Vergangenheit typische Konzept absolut hermetisch abgeschlossener Orte aufgegeben wird. Die einstige Isolation, diktiert durch den Wunsch, dem potenziellen Besucher das Zeitgefühl zu nehmen, weicht dem Vergnügen, Stunden in Einkaufszentren und Geschäften zu verbringen, die in Form öffentlicher Räume konzipiert wurden. Grünflächen, nahe gelegene Parks, viel natürliches Licht und eine sorgfältig geplante Infrastruktur sind heute Garanten für den Erfolg neuer Geschäftsprojekte.

 

 

Das Problem der Verbindung innen- und außenliegender Einkaufsbereiche, das heißt, die Verbindung zwischen Läden, Passagen, Plätzen, Innenhöfen und Gehwegen, kann durch die Verwendung von Feinsteinzeug nahtlos gelöst werden. Die Vielfalt des Materials sowie seine Fähigkeit, auf zahlreiche funktionale Bedürfnisse zu reagieren, ermöglichen den Einsatz innen und außen. Dadurch ist eine ästhetische Einheitlichkeit garantiert. Die Verwendung von Fliesen im Außenbereich wird durch Eigenschaften wie Robustheit, Verschleißfestigkeit und Widerstandsfähigkeit gegenüber viel Publikumsverkehr begünstigt. Keramik ist zudem unempfindlich gegenüber Temperatur­schwankungen, Sonneneinstrahlung und Niederschlägen. Die technischen und ästhetischen Eigenschaften des Materials verändern sich auch über große Zeiträume nicht. Die Langlebigkeit der Keramik trägt deshalb dazu bei, dass das Image und der Wiedererkennungseffekt von Einkaufszentren, Shops und Boutiquen dauerhaft erhalten bleibt.

Die Vorteile, welche Keramik für die Veredelung der Innenräume von Gewerbeflächen bietet, sind nicht minder offensichtlich. Der Komfort einer innovativen, hochwertigen Gestaltung wird von einer nicht weniger wichtigen Eigenschaft begleitet: der Sicherheit. Feinsteinzeug erfüllt aufgrund seiner hohen Feuerbeständigkeit die Brandschutzanforderungen, spezielle Oberflächen machen es antistatisch und rutschfest und sorgen für eine deutliche Reduzierung des Unfallrisikos in Bereichen mit hohem Publikumsverkehr. Eine hohe Besucherdichte erfordert auch angemessene hygienische Bedingungen: Keramik ist unempfindlich gegenüber Flecken und Schmutz, bedarf keiner besonderen Pflege und leidet auch nicht unter den chemischen Auswirkungen von Reinigungsmitteln. Diese Eigenschaften begünstigen eine längere Lebensdauer des Materials und den Erhalt seines ursprünglichen Aussehens.

Die Aufmerksamkeit, die dem Umweltschutz auf globaler Ebene geschenkt wird, macht sich auch bei der Planung von Verkaufsflächen bemerkbar, die zunehmend auf den Prinzipien der Langlebigkeit und Energieeffizienz basieren. Keramikfliesen und -platten entsprechen dem wachsenden grünen Trend, da sie aus Ton und natürlichen Zusatzstoffen hergestellt werden. Und bei ihrer Herstellung werden keine zusätzlichen natürlichen Ressourcen verbraucht. Fliesen, deren Dekore Holz und Naturstein interpretieren, ermöglichen es, die mit der Gewinnung und Erschöpfung natürlicher Rohstoffe verbundenen Umweltprobleme erheblich zu reduzieren.

 

Moderne Einkaufszentren, in denen das traditionelle Shopping eine erlebnisorientiertere, multifunktionalere Dimension erfährt, setzen zunehmend auf Freizeitaspekte. Neben typischen Shops gibt es jetzt auch Spas, Schwimmbäder und sogar Wasserparks, die zusätzliche Attraktionen für die Besucher bieten und die Entspannungsangebote komplettieren. Fliesen, die schon immer für die Verkleidung von Schwimmbädern und Saunen verwendet wurden, passen gut zu diesem Trend. Keramik weist neben seiner Robustheit, Zuverlässigkeit und Langlebigkeit nur minimale Wasseraufnahme- und Rutschkoeffizienten auf und nimmt damit auch im Wellnessbereich von Einkaufszentren eine führende Position ein.

Die hohe Zahl kommerzieller Projekte und der Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher veranlassen jedes Einkaufszentrum, jede Boutique oder Verkaufsstelle, ihre eigene Identität in Form eines einzigartigen Stils zu suchen. Diesen spiegeln die Verkaufsräume wider. Auch in diesem Fall ist Keramik die optimale Wahl, mit Lösungen in einer unglaublichen Farbpalette und mit unendlich vielen Oberflächenoptiken und -texturen. Mit Keramik kann mit den verschiedensten Formen experimentiert werden, angefangen bei klassischen quadratischen Fliesen bis zu komplexen polygonalen Serien. Immer bereit, auf die Bedürfnisse und den Geschmack des Marktes einzugehen, berücksichtigt die Herstellung von Keramik auch die neuesten technologischen Innovationen. Mit digitaler Technologie lassen sich beispielsweise absolut einzigartige visuelle Dekoreffekte erzielen. Durch die Offenheit für Innovationen kommen Keramikprodukte ­– jene traditionellen Materialien mit langer Geschichte – nie aus der Mode und setzen darüber hinaus eigene ästhetische Trends.

Weitere Beispiele für den Einsatz von Keramikbelägen im Shopping Venues der Projektgalerie ansehen.

 

Mai 2020