Italienische Keramik, nachhaltiges Material | von Andrea Serri

Die Verbindung der Wahrnehmung und des Wertes, die die verschiedenen europäischen und nordamerikanischen Marktteilnehmer der Nachhaltigkeit von Keramik beimessen, mit den wesentlichen Merkmalen des Produkts und der italienischen Herstellung, um sie in eine Kommunikations- und Werbekampagne zugunsten der nationalen Keramikindustrie zu verwandeln. Ceramics of Italy for Sustainability ist das Projekt, das in den kommenden Monaten die Besonderheiten der italienischen Keramik als Protagonisten der zeitgenössischen nachhaltigen Architektur vorstellen wird.

Der im Oktober 2020 gestartete Analyseprozess wurde in fünf Phasen durchgeführt. Auf die Untersuchung der Art und Weise, wie die italienische Keramikindustrie in den letzten zehn Jahren Nachhaltigkeit untersucht und kommuniziert hat, folgte eine Analyse anderer Sektoren des Baumarktes. Die dritte Phase war eine wichtige Phase, in der internationale Händler, Designer und Installateure über ihre Wahrnehmung der Nachhaltigkeit bei der Verwendung von Baumaterialien und vor allem über die zukünftigen Erwartungen in Bezug auf Nachfrage, Marktentwicklung und Verbraucherbewusstsein befragt wurden. Auf diese Weise konnten sich die italienischen keramischen Werkstoffe in Bezug auf die wichtigsten Trends in der Stadtplanung und in der Welt des Bauens und Wohnens, die sich in den verschiedenen Ländern, in denen unser Sektor präsent ist, abzeichnen und positionieren. Die letzte Phase wird die Einführung des strategischen Kommunikations- und Werbeplans sein, die in den kommenden Monaten erfolgen wird.

Das Potenzial der italienischen Keramik in Bezug auf die Nachhaltigkeit ist beträchtlich. Der Markt erkennt die von italienischen Fabriken hergestellten Materialien bereits als Produktionsstätten an, die alle atmosphärischen Emissionen optimiert, Abfälle aus dem Produktionszyklus wiederverwendet und den Verbrauch von Wasser und allen anderen Produktionsfaktoren minimiert haben. All dies in Kombination mit dem Design „Made in Italy“ und den besonderen Eigenschaften der Keramik – wie Hygiene und einfache Reinigung, Gesundheit der Umgebung, in der sie verlegt wird, Langlebigkeit des Produkts, Eignung für Green Building Ratings.

Ein großes Kommunikations- und Werbeprojekt über die Nachhaltigkeit der italienischen Keramik in dem Bewusstsein, dass jeder dazu aufgerufen ist, sich für den Schutz unseres Planeten einzusetzen.

 

 

Februar 2022