(Май 2025 г.) Почему стоит выбрать продукцию итальянского производства? На такой сложный, на первый взгляд, вопрос, можно кратко ответить одним словом: ответственность. Технологические инновации, устойчивое развитие и бережное отношение к людям — такие факторы со временем органично вплелись в традиции итальянской керамики, выбор которой для конечного потребителя означает осознанное стремление подобрать безопасные и устойчивые решения для своего пространства.

Донести ценность итальянского производства — такова цель информационных встреч в рамках кампании «Я выбираю ответственность». Confindustria Ceramica промышленности Италии неоднократно встречалась с различными важными деятелями, связанными с миром керамики, представляя темы и средства для популяризации данной кампании.

Кампания разработана при сотрудничестве с агентством Exprimo и имеет целью проложить путь из социальных сетей в точку продажи, используя различные полезные инструменты для распространения информации о ценности итальянской керамики, понимая, что конечные потребители активны и независимы в своем выборе. Владение необходимыми знаниями — первый шаг на пути к осознанному выбору: для распространения контента кампании использовались различные цифровые каналы, адаптируемые как для веб-сайтов, так и для социальных сетей. Среди них пять видеороликов, разделенных по темам и доступных на пяти разных языках, которые также можно адаптировать для социальных сетей, индивидуально настраиваемые шаблоны, которые можно интегрировать в редакционный план любой компании. Для правильного использования инструментов был разработан специальный медиа-кит, инструкция с набором готовых к применению цифровых инструментов; таким образом, корпоративная коммуникация координируется с помощью слайд-шоу, интегрированного в веб-страницу, всплывающих окон, баннеров и целевых страниц, посвященных устойчивому развитию итальянской керамики.

Далее путь лежит в торговые точки, для которых были составлены брошюры и ролл-апы с возможностью индивидуального оформления для мероприятий. К ним прилагается алфавит ответственности, важный справочный инструмент для передачи ключевых понятий, связанных с устойчивым развитием, прямо в магазине, с использованием простого и доступного языка.

UK delegation

Это, безусловно, амбициозная цель, но она предусматривает распространение информации как среди специалистов данной отрасли, так и среди потенциальных клиентов, интересующихся миром архитектуры и дизайна интерьера. В марте Confindustria Ceramica промышленности Италии провела презентацию кампании и соответствующих инструментов в ходе посещения керамической промышленной зоны делегацией британских дистрибьюторов из ассоциации The Tile Association.

В мае мы продолжили доносить до общественности, почему итальянская керамика является синонимом качества и почему важно выбирать продукцию, отвечающую принципам устойчивого развития: в этом месяце в штаб-квартире компании в Сассуоло состоялась встреча федерации EUF с европейскими ассоциациями укладчиков плитки.