(Mai 2025) | Pourquoi choisir le made in Italy ? La synthèse d’une question apparemment complexe se résume en un seul mot : responsabilité. L’innovation technologique, la durabilité et le respect des personnes sont les éléments qui, au fil du temps, ont été parfaitement combinés avec la tradition de la céramique italienne, apportant au consommateur final un produit dont le choix signifie une prise de conscience pour savoir comment trouver la solution la plus sûre et la plus durable pour son espace.

Communiquer la valeur de la production italienne, tel est l’objectif des réunions de formation sur la nouvelle campagne  « Je choisis la responsabilité ». Confindustria Ceramica a en effet rencontré à plusieurs reprises les différents acteurs gravitant autour du monde de la céramique, en leur présentant les thèmes et les moyens utiles à la diffusion de la campagne.

Réalisée en collaboration avec Exprimo, la campagne vise à construire un parcours qui part des réseaux sociaux et arrive au point de vente, à travers différents outils utiles pour communiquer la valeur de la céramique italienne, en plaçant le consommateur final en tant que sujet actif et protagoniste de ses choix. La connaissance est le premier pas vers la sensibilisation : plusieurs outils numériques adaptables aux pages web et sociales ont été conçus dans le but de communiquer le contenu de la campagne. Il s’agit de cinq vidéos réparties par thème et utilisables en cinq langues différentes, ainsi que de modèles personnalisables à intégrer dans le plan éditorial de chaque entreprise. Un mediakit, un manuel d’instructions contenant une série d’outils numériques prêts à l’emploi, a été conçu pour une utilisation correcte des outils. De cette manière, la communication d’entreprise peut être coordonnée grâce à l’utilisation de diapositives sur le site web, de pop-ups ou de bannières et de pages de renvoi dédiées à la durabilité de Ceramica Italiana.

Le parcours se poursuit vers les points de vente, pour lesquels des brochures et des roll-ups personnalisables ont été conçus pour les événements, accompagnés d’un alphabet de la responsabilité, un outil de référence important pour transmettre les concepts clés liés à la durabilité directement dans le magasin, par le biais d’un langage direct et accessible.

Il s’agit certes d’un objectif ambitieux, mais qui prévoit une diffusion destinée à la fois aux professionnels du secteur et aux clients potentiels intéressés par le monde de l’architecture et de la décoration d’intérieur. En janvier, Confindustria Ceramica a organisé une réunion en ligne avec l’Association française des installateurs et distributeurs UNECP (Union Nationale des Entrepreneurs Carreleurs Chapistes Projeteurs P.U.) sur la présentation de la campagne.

Expliquer pourquoi la céramique italienne est synonyme de qualité et pourquoi il est important de choisir un produit durable a été le sujet de discussion en mai, lors de la réunion de l’EUF avec les associations européennes de poseurs, qui s’est tenue à Sassuolo.

Presentazione campagna "Il scelgo la responsabilità"