За 40 лет выставка Cersaie обошла весь мир

Книга об истории Cersaie еще никогда не издавалась, и сорокалетний юбилей стал поводом для этого. По сути, выставка сама по себе — это временное событие, о котором, как отмечает председатель Confindustria Ceramica Джованни Саворани в предисловии к книге «40 лет Cersaie. Люди, красота, идеи», состоит из «множества маленьких, замечательных комнат, которые создаются из ничего, всего за несколько дней: 15 дней на создание, а затем исчезают, как только заканчивается ярмарка, длящаяся всего одну неделю». От работы сотен тысяч людей не остается практически ничего, кроме воспоминаний, заказов в ящике стола и… сделанных фотографий! Cersaie, в частности, — это впечатляющая машина, которая приводится в движение каждый год за несколько месяцев до начала выставки и которая не оставляет времени на осмысление и закрепление сделанного, поскольку мы стремимся из года в год создавать новое мероприятие, девиз которого — «всегда представлять что-то новое».

Поэтому почти чудо, особенно для такой динамичной отрасли, как итальянская керамическая промышленность, что фотографии, сделанные во время выставки, не исчезли, а сохранились в архиве, разделены по каталогам, которые позволили использовать их именно для публикации этой книги.

Кто-нибудь скажет: сорок лет! На самом деле сорок лет — это большой срок, и за это время в архивах Центра документации итальянской индустрии керамической плитки накопилось около 100 000 фотографий, которые представляют собой практически неисчерпаемый источник информации для воссоздания истории выставки, которая, родившись в 1983 г., до сих пор является мировым эталоном для керамической индустрии.

Конечно, фотографии не являются исчерпывающим источником информации, необходимо проанализировать другие источники, в том числе свидетельства очевидцев и данные. Тем не менее фотографии являются надежной отправной точкой для понимания того, чем была и остается экспозиция.

О чем же говорят нам фотографии, которые переходят от черно-белых, преобладавших в первые годы, к цветным, постепенно переходящим к цифровым изображениям в более позднее время?

Изображения сгруппированы по десятилетиям и выставлены в хронологическом порядке. Для каждого года опубликованы институциональные моменты, организуемые Ассоциацией производителей керамической плитки, такие как экономическая конференция и церемония разрезания ленты. Экономическая конференция не является простым ритуалом, она затрагивает не только тему результатов деятельности керамической отрасли из года в год, но и помещает чтение экономических данных в более широкие экономические рамки, не только национальные, но и международные. Это хорошо видно на фотографиях, где наряду с высшим руководством Ассоциации, всегда изображены представители правительства, а в зависимости от рассматриваемой темы (от международной конкуренции до Made in Italy или устойчивого развития) на Cersaie присутствовали и всемирно известные представители итальянского предпринимательства, такие как Умберто Аньелли, вице-президент и управляющий директор IFI (Istituto Finanziario Industriale, финансового холдинга группы Аньелли) в 2000 году, или Марко Тронкетти Провера, президент и управляющий директор Pirelli в 1998 году. Так же часто на экономическом съезде выступали такие известные экономисты, как Романо Проди, который присутствовал во время открытия Cersaie в 1983 году, Паоло Савона в 1993 году, Жак Аттали в 2011 году и другие.

Лука Кордеро ди Монтедземоло, Умберто Аньелли, Витторио Проди и Анджело Борелли. Торжественное открытие выставки Cersaie 2000.

Наряду с ними, пролистывая страницы, поражаешься присутствию на выставке некоторых личностей, признанных во всем мире лучшими в своей профессии, в частности, Арно Пензиаса, лауреата Нобелевской премии по физике, который в 1996 году принял участие в бизнес-конференции «На пороге третьего тысячелетия», посвященной оценке современного состояния вычислительной и телекоммуникационной техники. В то время Пензиас был вице-президентом по исследованиям AT&T Laboratories и руководителем Bell Labs Research, самой передовой в мире исследовательской организации в области информационных технологий.

Можно упомянуть и о Притцкеровских премиях, Нобелевских премиях в области архитектуры. За 40 лет в Cersaie их было присуждено не менее 13, и количество увеличилось с 2009 г., когда родилась культурная программа Cersaie «Строительство, жилище, мышление». На последних страницах книги представлена инфографика, рассказывающая о номинантах, а также о сотнях архитекторов, дизайнеров, университетских профессоров, фотографов, писателей и журналистов, которые на протяжении четырех десятилетий читали лекции, организовывали и курировали выставки, ходили по павильонам.

Серия опубликованных фотографий представляет собой почти семейный альбом десятков предпринимателей, стоящих во главе керамических компаний, которые были во главе отрасли и являются мировым ориентиром и причиной, по которой каждый сентябрь в Болонью приезжают тысячи иностранных операторов, чтобы увидеть новинки. Мы видим Альфредо Романи, который в 1983 году был президентом ассоциации Assopiastrelle, а в то время управляющим Ceramica Della Robbia, в институциональный момент, мы также видим предпринимателей на их стендах, где в 2014 году фотограф, например, запечатлел рукопожатие между Лукой Муссини, президентом Atlas Concorde, и Марией Еленой Боски, в то время министром по реформам и связям с парламентом, или Адриана Спаццоли, жена Джорджио Сквинци, запечатленная на прекрасной фотографии 1989 года с Антонио Камеллини, в то время президентом Assopiastrelle, на инсталляции выставки дизайнера Уго Ла Пьетра, спонсируемой компанией Mapei.

Наряду с предпринимателями, политиками и архитекторами архив Центра документации выявил и несколько «попсовый» аспект Cersaie, которую за годы существования посещали спортсмены, например, чемпион мира по боксу Нино Бенвенути в 1984 году, футболисты (Роберто Беттега в 1996 г.), волейболисты, команды Формулы-1, шоу-герлз (Симона Вентура в 1996 г.), карикатуристы (Мило Манара в 2013 г.), комики (Бруно Арена из дуэта «I fichi d’India» в 2011 г.) и многие другие.

И, наконец, в подборку каждого года вошли несколько изображений стендов с керамикой и предметами интерьера для ванных комнат, которые, хотя и ограничены, по сравнению с объемом изображений в архиве (вспомним, что участников Cersaie в среднем около 600 в год), дают представление о красоте представленных изделий, их связи с эпохой, в которую они были задуманы, а также об эволюции стиля, эстетики и качества.

Cersaie была постоянным местом проведения выставок, некоторые из которых были настолько авангардными, что на них демонстрировались прототипы изделий, предвосхищавшие линии, которые через несколько лет появятся в продукции, предлагаемой на рынке. В этом смысле достаточно привести пример прототипа умывальника, изображенного на фотографии № 11 на стр. 80 и относящегося к выставке «Ванная комната — символы между экспериментом и творчеством», координатором которой в 2011 г. выступила архитектор Лаура Виллани.

Ноябрь 2023 г.