Искусство как метафора в новой кампании Ceramics of Italy

(Май 2026) – В центре композиции — роскошная резная позолоченная рама в стиле барокко, подвешенная на белой минималистичной стене. Однако внутри рамы нет традиционной картины: вместо нее — абстрактное красное пятно, напоминающее современное произведение искусства или живописный жест. Это стилизованная форма красного квадрата с фрагментированными контурами — того самого символа, который был создан в 2000 году агентством Armando Testa для бренда Ceramic Tiles of Italy. Перед рамой, справа, изображен человек в профиль с короткими волосами, внимательно рассматривающий произведение искусства. На нем синий пиджак, а выражение лица сосредоточенное — словно он находится в музее.

Именно этот новый образ будет использоваться в ближайшие годы в коммуникационных кампаниях бренда Ceramics of Italy: стена музея современного искусства, на которой можно любоваться символом итальянской керамической индустрии. В целом визуальное сообщение строится на контрасте между классическим искусством (рамой) и современным искусством (красным квадратом), чтобы подчеркнуть: итальянская керамика — это современная форма художественного выражения, уходящая корнями в традиции.

Рядом с изображением размещен слоган «Искусство жить», который подчеркивает, что, говоря о бренде итальянской керамики, речь идет не только о «жизни» и «жилом пространстве», но и об «искусстве» — той форме выражения и языке, которые соединяют творчество со способностью передавать эмоции.

Новый визуальный образ, выбранный Confindustria Ceramica и разработанный Interpromex, с темой искусства в центре коммуникации, продолжает традицию многочисленных рекламных кампаний и визуальных концепций (около двадцати различных идей), которые сопровождали коллективный бренд итальянской керамической промышленности на протяжении более чем пятидесяти лет его существования.

Представляя проект, агентство Interpromex прямо указывает на искусство как на метафору, с помощью которой оно стремится подчеркнуть значительный вклад продукции под брендом Ceramics of Italy в мир архитектуры и дизайна благодаря ее уникальности — настолько, что ею можно восхищаться в музее как подлинными произведениями искусства. Искусство как таковое — то, которое мы видим в музеях, — но также и искусство жить. Иными словами, искусство как синтез Made in Italy и всего, что с ним связано.

Таким образом, ключевым элементом было решено сделать не сам итальянский керамический продукт, а бренд, который представляет его в мире уже более пятидесяти лет. Поразительно актуальными и сегодня остаются слова, сопровождавшие графический рестайлинг бренда, выполненный агентством Armando Testa в 2000 году:

«Новый бренд Ceramic Tiles of Italy устремлен в будущее с силой и осознанием своего престижного прошлого и пониманием своего бесспорного лидерства. Разрушающиеся линии границ символизируют — в том числе графически — открытость миру, стремление и уверенность быть глобальным лидером, тогда как кавычки отсылают к строгости и уникальности, к совершенству и оригинальности итальянского продукта. Это идентичность, основанная также на самых современных технологиях и технических решениях, инновационная как с точки зрения процессов, так и продукции, отличающаяся передовым дизайном и широкими возможностями применения».

Ceramics of Italy: что это такое и кого представляет бренд

Бренд Ceramiche italiane был создан в 1972 году для продвижения итальянской керамической плитки в Италии и за рубежом: это инициатива, опередившая свое время в индустрии Made in Italy.

Со временем бренд эволюционировал, приобретая все более международный характер. От Ceramiche italiane он перешел к Ceramic Tiles of Italy, а с 2011 года — к Ceramics of Italy, чтобы представлять различные отрасли итальянской керамической промышленности: плитку, санитарную керамику и столовую посуду.

Указывая географическое происхождение продукции, бренд воплощает ценности и свойства, с которыми итальянская керамическая промышленность ассоциируется во всем мире: качество, прозрачность, лидерство в дизайне, инновации в продукции и производственных процессах, экологическую и социальную устойчивость.

Компании-члены Confindustria Ceramica, обладающие лицензией на использование бренда Ceramics of Italy, подписывают специальный регламент по использованию товарного знака.

Бренд Ceramics of Italy является основой национальной и международной промо-деятельности Ассоциации и может использоваться компаниями исключительно в отношении керамической продукции, произведенной в Италии.

Пятьдесят лет рекламных кампаний итальянской керамической промышленности