La valeur de l’innovation dans la céramique italienne

(Mai 2025) | Le prix de vente moyen de la céramique italienne est, dans différents pays du monde, le plus élevé de tous les concurrents. Une réalité qui, depuis des années, caractérise le scénario des carreaux et des dalles et de la céramique sanitaire, comme le confirment – pour la céramique plate – des valeurs 30% plus élevées que le prix moyen à l’importation en Allemagne, qui devient 1,8 fois aux États-Unis pour atteindre des paramètres de l’ordre de 3,5 fois si l’on considère les pays du Golfe ou la Corée. Les consommateurs du monde entier achètent les céramiques italiennes à des prix plus élevés, pleinement conscients de la valeur exprimée par l’industrie céramique italienne.

Les raisons de cette situation se situent dans trois domaines différents mais étroitement liés. Le premier concerne le produit italien, dont l’innovation est l’un des facteurs caractéristiques. C’est le cas en premier lieu pour les aspects liés à l’esthétique, qui résultent à la fois de la capacité à saisir les tendances de la mode et de l’étude des surfaces, où les structures et les textures font également partie intégrante de la décoration. Il en va de même pour les types de produits, si l’on considère que la céramique industrielle est née en Italie et que, de la monocuisson aux grandes dalles, elle a été le berceau de toutes les nouvelles familles de produits.

Le produit italien est le fruit d’un processus de fabrication qui, depuis des années, définit les BAT les Best Available Techniques (MTD, les meilleures techniques disponibles), les meilleurs paramètres au monde en termes d’impact sur l’environnement. La sélection de matières premières naturelles et non toxiques, l’utilisation des technologies les plus modernes qui permettent de recycler les déchets de production et de minimiser l’utilisation de toutes les sources, à commencer par l’énergie, sont le résultat tangible des investissements importants et continus réalisés par le secteur. Ce dernier est allé plus loin en se concentrant également sur la sécurité et la santé des personnes travaillant dans les usines et tout au long de la chaîne d’approvisionnement, donnant naissance à un concept de « responsabilité » qui est aujourd’hui le fleuron de l’industrie et un élément distinctif par rapport à la concurrence international.

Enfin, il y a la question des relations commerciales que l’industrie céramique italienne a réussi à établir, devenant l’une des rares à être un véritable acteur mondial – comme le confirment les plus de 150 pays de destination des produits Made in Italy. La capacité de négocier et de conclure des accords sous toutes les latitudes, de maintenir et de développer ces relations dans le temps sur la base de la crédibilité, du respect des délais et des contrats, sont des aspects qui ferment ce triangle d’excellence qui a placé l’industrie céramique italienne au sommet des classements mondiaux, un secteur de référence observé par tous les concurrents.