Giuliano Andrea dell’Uva, prestigiosa figura nel mondo dell’architettura e dell’interior design italiano, è l’ideatore ed il curatore della scenografia allestitiva e del nuovo catalogo SIMAS, entrambi manifesti coerenti sia all’identità che alla visione futura del brand.
Dal 1955, Simas dà forma agli spazi dell’acqua. Con Grand Tour Italia ceramica diventa viaggio, e attraverso luoghi, architetture e paesaggi italiani – in una bellezza senza tempo – racconta le collezioni Simas, la sua storia ed il suo modo di intendere la ceramica.
Ciascuna collezione incontra un luogo per affinità profonda. Percorso dove le forme classiche o contemporanee di sanitari, lavabi e arredi entrano in dialogo con architetture, colori, materiali e atmosfere, instaurando una relazione naturale con lo spazio espositivo. Collezioni e prodotti esprimono una forte matericità e raccontano la loro storia di tradizioni ed artigianalità, che si evince anche nella scelta dei rivestimenti ceramici, rigorosamente decorati a mano e presenti nello spazio espositivo.
In questo Grand Tour Italia si incontrano molti degli elementi fortemente legati alla cultura aziendale di Simas. Il pensiero architettonico alla base del progetto di allestimento è quello di creare delle mini architetture che ricompongo gli spazi delle città d’Italia. Le piccole piazze dei borghi sono ripensati come architetture bianche ricoperte di cemento a spruzzo, una classicità tutta Italiana che guarda anche all’architettura razionalista e alla contemporaneità. Nei piccoli ambiti architettonici vengono presentate le collezioni, ognuna in un contesto e forma di resa.
L’acqua, uno degli ingredienti principali della mescola da cui nasce la ceramica, è anche l’elemento che fluisce e viene raccolto nelle forme dei suoi prodotti, lavabi e sanitari. La ceramica, materia principe su cui si basa la storia di Simas, plasmata e decorata come insegna la storia manifatturiera dell’azienda, ne interpreta la forma e l’essenza. Ed è in questa immaginaria geografia dell’acqua e della materia che vengono collocati progetti e prodotti in contesti con le tradizioni ed il significato culturale dei luoghi. Quindi ACQUA come fil- rouge che unisce territori, storie e visioni, MATERIA, come essenza e forma originaria della ceramica. Un dialogo aperto tra contenitore e contenuto invita l’ospite ad osservare l’ambiente fisico da angolazioni inedite, trasformando lo spazio in un vero e proprio percorso narrativo ed esperienziale. Non si tratta, dunque, di semplici oggetti disposti all’interno di uno spazio, ma della costruzione di un luogo capace di coinvolgere la percezione emotiva, sensoriale e tattile del visitatore. Lo spazio stesso diventa così parte integrante del racconto e del messaggio culturale, partecipando attivamente alla costruzione dell’esperienza.
La visione dell’architetto Giuliano Andrea Dell’Uva, con questo progetto, consente a Simas di fissare la sua storia all’interno della storia del nostro Paese; una storia che rinnova il suo racconto nello spazio espositivo di Cersaie così come nel nuovo catalogo.
«Questo catalogo è un viaggio attraverso l’Italia, dal Nord al Sud. Dalla ceramica smaltata di Vietri alla terracotta dell’Umbria. I materiali, sottolinea Dell’Uva, divengono lo sfondo per presentare le serie delle ceramiche sanitarie Simas, con una galleria di proposte e suggestioni per architetti e professionisti. Chiunque aprirà questo catalogo verrà ispirato nel proprio lavoro dai luoghi iconici del nostro Paese». Un bel viaggio tutto da scoprire.
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