Quarante ans et une belle histoire à raconter

Une campagne sur les médias sociaux du Cersaie pour raconter l’histoire de l’excellence de ce Salon, qui fêtera sa quarantième édition à la fin du mois de septembre, en se concentrant sur quatre aspects fondamentaux : c’est le rendez-vous où les nouveaux produits pour la céramique et l’ameublement bain sont présentés en première mondiale ; certains de ces matériaux ont été utilisés dans des projets architecturaux emblématiques ; les secteurs participants ont une visibilité internationale maximale ; c’est une plateforme culturelle, formative, informative et relationnelle pour toute la chaîne d’approvisionnement.

Cersaie, le rendez-vous avec les nouveautés

Au cours de ses quatre décennies d’activité, le Cersaie a été la scène principale sur laquelle se sont formées les principales tendances de la céramique et de l’ameublement pour salles de bains, à travers un parcours qui a représenté la combinaison de l’évolution technologique et typologique, de l’esthétique et des applications. La perception de l’espace architectural, thème central de cette quarantième édition du Salon, a évolué au fil du temps, passant du point de vue initial centré sur les quelques mètres carrés de la salle de bains et de la cuisine à une vision d’ensemble des bâtiments et des relations entre eux, destinés à définir la dimension urbaine. Ce parcours esthétique, qui a commencé dans les années « Milano da bere » et traversé (en les caractérisant) celles du minimalisme, peut aujourd’hui céder la place à des représentations multiples de la réalité, grâce notamment à l’extraordinaire polyvalence de la surface céramique.

Contenu de la campagne sociale

Le récit de presque un demi-siècle d’histoire des us et coutumes se déroulera de deux manières. La première prendra la forme d’une campagne, sur les canaux sociaux du Cersaie, Linkedin, Instagram et Facebook, dédiée à la narration des produits qui ont marqué la différence, des projets les plus innovants et des événements institutionnels et corporatifs les plus représentatifs du Cersaie. Loin d’un voyage dans le bon vieux temps, la campagne vise à décrire, de manière aléatoire, les moments qui ont marqué une discontinuité avec le passé, des jalons dans l’évolution du secteur dont l’héritage demeure, même des années plus tard, l’excellence de matériaux et de bâtiments qui font autorité dans le monde du design et de l’architecture. Le Bosco Verticale de Stefano Boeri, construit en 2009 est un exemple parmi tant d’autres de cette nouvelle approche de la durabilité urbaine. Il comporte des dalles en grès cérame noir qui transmettent le code architectural du bâtiment tout en remplissant une fonction importante d’isolation et de revêtement de la façade.

 

Une portée mondiale

La campagne sur les médias sociaux a été lancée en avril et se poursuivra jusqu’à la fin du mois de septembre dans dix pays, en vue d’atteindre les plus grands marchés mondiaux de la céramique et de l’ameublement pour salles de bains. Elle couvre non seulement les pays européens les plus peuplés tels que l’Italie, la France et l’Allemagne, mais également l’Autriche, la Suisse, les Pays-Bas et la Belgique, ainsi que le monde anglophone – Royaume-Uni, États-Unis et Canada.

Cette activité d’information s’adresse aux différentes catégories de professionnels travaillant dans la chaîne d’approvisionnement des carreaux céramiques et de l’ameublement pour salles de bains : distributeurs, décorateurs d’intérieur, architectes, installateurs et promoteurs immobiliers. L’ampleur de ce groupe cible reflète l’énorme gamme d’applications des carreaux céramiques, qui ne cessent de s’élargir et qui sont désormais utilisés sur toutes les surfaces horizontales et verticales des bâtiments, à l’intérieur comme à l’extérieur, dans le privé comme dans le public. Il existe également de nouveaux domaines d’utilisation tels que les finitions intérieures et les applications non immobilières, comme les tunnels autoroutiers et le secteur naval, parmi les exemples les plus évidents.

 

Rendez-vous au Cersaie

Ce voyage de découverte à travers les produits, les projets et les tendances se poursuivra également pendant le Cersaie (Bologne, du 25 au 29 septembre) où cinq installations multimédias révèleront les tendances esthétiques et les principaux événements historiques de cette décennie. La première installation offrira une vue d’ensemble de l’histoire, tandis que les quatre autres seront consacrées aux différentes décennies. La reconstitution chronologique sera utile pour apprécier le rôle central que les carreaux céramiques et les accessoires de salle de bains ont joué dans l’évolution des espaces architecturaux et bâtis. C’est une invitation à découvrir non seulement les excellences du passé, mais aussi et surtout celles du présent qui, à leur tour, inspireront les tendances et les développements futurs.