Le Cersaie a toujours été une voie d’accès à l’avenir

La dernière semaine de septembre, le Cersaie célèbre ses 40 ans d’activité continue – exception faite de l’année de la pandémie, où aucun salon n’a été organisé sur aucun continent – avec un fil conducteur qui représente une constante : être le lieu où les entreprises présentent leurs produits les plus innovants, qui contribuent souvent à la réalisation de projets architecturaux d’une valeur absolue sur les cinq continents.

Cette relecture du Cersaie n’est pas un souvenir émouvant du bon vieux temps, mais une nouvelle proposition des matériaux et des produits qui ont marqué, dans la période historique spécifique où ils ont été exposés, une discontinuité et une innovation par rapport au passé, ouvrant de nouvelles voies de développement. D’ailleurs, le concept d’espace architectural (interprété à travers les produits exposés) a évolué, passant de la salle de bain et de la cuisine il y a quatre décennies à toutes les pièces de la maison, y compris l’extérieur, dix ans plus tard.

L’avènement du grès cérame a créé des opportunités dans le bâtiment non résidentiel, quel qu’en soit l’usage prévu, si bien qu’aujourd’hui, par les façades extérieures des bâtiments et des lieux publics, il fait partie intégrante de la construction des villes. Ces derniers temps, cette évolution a conduit la céramique à accompagner le secteur du bâtiment dans de nouvelles utilisations, telles que les accessoires d’ameublement, les revêtements intérieurs dans l’industrie navale (grâce à sa résistance supérieure à l’agression du sel) ou les extérieurs des tunnels autoroutiers, pour ne citer que quelques exemples.

La campagne du Cersaie sur les réseaux sociaux, qui démarre ces jours-ci, témoignera de ce parcours d’excellence en attirant l’attention sur les surfaces, les bâtiments symboliques et les nouvelles destinations non immobilières. Chaque semaine, les canaux Linkedin, Instagram et Facebook du Cersaie raconteront la beauté, la durabilité et l’excellence technique réalisées dans des bâtiments des cinq continents avec les surfaces céramiques et les produits d’ameublement pour salles de bains exposés au Salon. Une campagne payante qui va dialoguer pendant six mois avec des architectes, des distributeurs, des carreleurs et des promoteurs immobiliers des dix plus grands marchés consommateurs de carreaux céramiques : Italie, France, Allemagne, Autriche, Suisse, Belgique, Pays-Bas, Royaume-Uni, États-Unis et Canada.

L’idée du chemin des nombreux opérateurs et de l’accès dans un contexte vertueux se retrouve également dans l’affiche publicitaire du Cersaie 2023, une image qui évoque précisément ces concepts. Le Salon de la céramique pour l’architecture et des ameublements pour salles de bains est également un lieu et une plateforme de culture, de formation et de communication sur les tendances actuelles. Ces contextes sont loin d’être marginaux car la connaissance des nouvelles utilisations possibles, expliquées au public d’acheteurs potentiels, représente un exercice culturel essentiel pour soutenir la diffusion des matériaux dans le monde entier.

Avril 2023