CERAMICLAND Culture et créativité dans la céramique | de Maria Teresa Rubbiani

Ceramicland est une nouvelle manière d’interpréter la vallée de la céramique.

Un territoire capable d’évoluer au fil des ans et qui se trouve aujourd’hui dans une réalité désormais globalisée. Mais c’est précisément dans cette nouvelle réalité que Ceramicland veut exprimer son potentiel.

Ceramicland souhaite, dans un certain sens, contribuer à redéfinir ce made in local très important en attribuant un nouveau rôle à son territoire. Le made in Italy des carreaux de céramique devient alors une combinaison originale de manufacture, de culture et d’histoire, où des facteurs tels que l’unicité et l’authenticité peuvent se traduire par des valeurs compétitives nouvelles et réelles. Car derrière le succès de ce secteur, il y a une histoire d’entreprenariat et de communauté locale qui est devenue un modèle de référence mondial.

Ceramicland a vu le jour en 2014 grâce à une heureuse collaboration entre le public et le privé. Les administrations locales, la Confindustria Ceramica et les entreprises céramiques du territoire ont cru dans l’importance d’introduire la dimension culturelle d’un secteur de production aussi important et identitaire. En 2015, elle a suivi la vague générale de l’Expo et elle a noué un partenariat avec le projet Ferrari e Pavarotti Land. En 2016, Ceramicland a lancé une initiative originale intitulée Cours d’auteur. Il s’agit pratiquement de cours universitaires, sur le thème du design et de la culture entrepreneuriale, qui se sont tenus dans plusieurs usines de la région pour faire savoir que ces lieux sont producteurs non seulement de carreaux mais également de culture et d’innovation.

Ces premières expériences devraient faire démarrer une nouvelle phase stratégique de Ceramicland, à savoir représenter et promouvoir une nouvelle image de leadership global du secteur. Le soutien de la région Émilie-Romagne et la collaboration avec la municipalité de Faenza, berceau de la céramique artistique, vont permettre de faire naître le Cluster Mondial de la Céramique. Deux réalités, deux territoires, deux histoires qui se complètent et qui, ensemble, veulent polariser l’attention internationale. Le Cluster fera partie du projet régional Via Emilia Experience, une vitrine des excellences reconnues, au même titre que les moteurs, la nourriture, etc.

Cette nouvelle manière de représenter un leadership local a également pour but d’explorer de nouveaux filons de développement. En combinant manufacture et territoire, on souhaite développer une filière spécifique de tourisme industriel.

Cette forme de tourisme, déjà affirmée en Europe et dans le monde, commence à se montrer également en Italie, avec un succès croissant. La visite d’une usine de carrelages 4.0 pourra alterner avec la visite d’une boutique d’artisanat, d’une fabrique du goût ou avec une visite culturelle dans un patrimoine historico-artistique encore pratiquement inconnu.

Ceramicland est donc un processus culturel qui veut croître dans le temps et stimuler le développement d’une nouvelle énergie locale, grâce à l’appui des entreprises, des particuliers, des administrations locales et de l’opinion publique.