Die Unterscheidungsmerkmale der italienischen Keramik

(Dezember 2024) | Das Buch zum 60-jährigen Bestehen der Confindustria Ceramica, ein Rückblick auf die Ereignisse und Errungenschaften des Sektors, ist auch ein nützliches Instrument, um die besonderen Faktoren der italienischen Industrie im Vergleich zur internationalen Konkurrenz zu erfassen. Faktoren, die sich im Laufe der Zeit gefestigt haben und die den Sektor, die Unternehmen und die in Italien hergestellten Produkte auch heute noch kennzeichnen.

Seit den 1960er Jahren basiert die Organisation des Sektors auf einer industriellen Logik, die darauf abzielt, hohe Produktvolumina und niedrige Stückkosten zu erreichen. Die Fokussierung auf die Produktionsmethoden über die Prozessautomatisierung bis hin zur Industrie 4.0 ist ein Weg, der durch ständige Innovation von Technologien beschritten wird, die alle ihren Ursprung in Italien haben. Sicherlich kein Zufall, wenn man bedenkt, dass in den italienischen Bezirken gleichzeitig diejenigen, die Keramik und Platten herstellen, und diejenigen, die die entsprechenden Technologien und Dienstleistungen entwickeln, vertreten sind, was erhebliche Größenvorteile garantiert. Die ständigen Investitionen in den Aufbau und die Modernisierung von Produktionslinien haben dies alles Wirklichkeit werden lassen.

In den italienischen Fabriken reimt sich Technologie auf Nachhaltigkeit in dem Sinne, dass durch den Einsatz modernster (italienischer) Produktionstechnologien auch der ökologische Fußabdruck minimiert werden kann. Heute wird die vollständige Wiederverwertung von Produktionsabfällen mit dem weltweit niedrigsten Energieverbrauch kombiniert, was auch durch den Einsatz hocheffizienter Technologien wie der Kraft-Wärme-Kopplung und einer starken Nutzung von Photovoltaikanlagen ermöglicht wird. Hervorragende Leistungen in der Produktion gehen Hand in Hand mit der Aufmerksamkeit für das Arbeitsumfeld und vor allem für die Menschen, die hier arbeiten. Seit Jahren gibt es hier Präventionsprotokolle, kontinuierliche Schulungsmaßnahmen und Initiativen für das Wohlergehen des Unternehmens und der Branche.

Ein drittes Unterscheidungsmerkmal der italienischen Keramikindustrie betrifft die Aufmerksamkeit und die Sorgfalt für das Produkt. Die Vorliebe für das Schöne, die die Italiener in einem Land, das 70% des Weltkulturerbes beherbergt, seit jeher auszeichnet, wird durch eine organisierte, richtungsweisende Tätigkeit in verschiedenen Bereichen immer wieder aufs Neue angestrebt, um die schwachen Anzeichen des Neuen aufzuspüren und sie in Trends für Wohnoberflächen umzuwandeln. Eine Entwicklung, die Hand in Hand geht mit der Innovation von Typologien, die – von Terrakottaforte bis zum Einbrand, von Feinsteinzeug bis zu großen Platten – alle aus unserem Land stammen. All das ist keramisches Know-how, zu verstehen als die Fähigkeit, all diese Innovationen „auf den Boden zu bringen“, um sie für den Markt nutzbar zu machen.

Und nicht zuletzt die globale Präsenz der italienischen Keramik. Seit den 1970er Jahren hat die Konzentration zunächst auf Frankreich und Deutschland und dann auf die Vereinigten Staaten den Horizont des Sektors erweitert, so dass wir mit einem Anteil von 29% am Gesamtwert immer noch der Spitzenreiter im internationalen Handel sind. Seit Anfang der 1980er Jahre hat Italien die Internationalisierung der Produktions- und Handelsstrukturen auf den Märkten mit der größten Nachfrage vorangetrieben, um die Gebiete mit dem höchsten Verbrauch an Produkten des mittleren und oberen Marktsegments von innen heraus zu beherrschen. All dies bedeutet, dass man auf mehr als 170 Märkten in der ganzen Welt mit einheimischen und ausländischen Konkurrenten konkurriert, die sich ebenfalls stark voneinander unterscheiden, aber in verschiedenen Zusammenhängen – denken wir an die Vereinigten Staaten und einige europäische Länder – die Market leader der Branche sind, was die Verbrauchsanteile angeht.

Die Kombination all dieser Faktoren stellt ein Unikat auf der Weltszene dar, wo Keramik so gut wie überall hergestellt wird, wo aber nirgendwo Innovation, Technologie, Bezirke, kontinuierliche Investitionen, der Sinn für Schönheit, die Fähigkeit, Keramik herzustellen, und die Präsenz auf den internationalen Märkten nebeneinander bestehen wie in Italien. Und noch vieles mehr.