Россия, снова земля обетованная

Россия по-прежнему остается одной из земель обетованных для керамического региона Сассуоло. Об этом говорят данные, приведенные в «Аналитическом прогнозе для промышленности керамической плитки» агентства Prometeia, датированном декабрем прошлого года. Не секрет, что в последние три года Плиточная Долина сократила свой экспорт в самую большую евроазиатскую страну, но сегодня здесь намечается подъем. На текущий год аналитики из болонского бюро предсказывают увеличение продаж итальянской плитки в Российскую Федерацию на 2,7% относительно 2016 года, а в 2018 году ожидается дальнейший скачок до 4,1%. История потом покажет, какое влияние будет иметь изменившаяся картина складывающихся международных отношений после избрания Дональда Трампа на пост президента США, и последующие новые равновесия между Западом и Владимиром Путиным.

В настоящее время цифры, похоже, подтверждают, что коммерческая война, развязанная администрацией Обамы и Евросоюзом против Путина, привела к быстрому снижению национального благосостояния в России. Причины этого сокращения, конечно, многочисленные, включая динамику цен на нефть и газ, к чему Москва очень чувствительна. Но именно в 2014 году, когда США и Евросоюз ввели санкции против Кремля за Крым и Донбасс, на которые тут же были приняты ответные меры, внутренний валовой продукт РФ показал небольшой рост (+0,7%), а в следующем году резко снизился (-3,7%), и не достиг положительного перелома в ситуации в 2016 году (-0,85%).

Кроме того, данные статистического агентства Prometeia добавляют, что российский спад сказался резким замедлением в строительной отрасли. Если еще в 2014 году инвестиции в жилищное строительство давали надежду, демонстрируя подъем в 6 крепких пунктов, позднее и эти инвестиции резко упали (-4% в 2015 году и -3,2% в прошлом году). Сокращение затрат на строительство квартир не могло не сказаться на потреблении плитки в стране, которое с 220 миллионов квадратных метров в 2013 году уже стабильно ниже показателя 200 миллионов в год. И хотя итальянская плитка оказалась вне перекрестных санкций между Евросоюзом и Москвой, она тоже заплатила своего рода пошлину, снизившись за три года в объеме продаж с 5,6 миллионов квадратных метров до 2,6 (в 2016 году).

Но в настоящий момент над РФ вновь засиял луч света. Агентство Prometeia прогнозирует в текущем году, как рост ВВП (+1,7%), так и жилищного строительства (+1%) и ускорение в 2018 году (соответственно +2,5% e +2,3%). С подъемом рынка плитки итальянская керамика также нарастит свой экспорт в Российскую Федерацию, сначала до 2,7, а затем до 2,8 миллиона квадратных метров. Это не уровень пятилетней давности, но важно изменение тренда, чтобы линии графиков указывали вверх.

Что касается санкций, в декабре Брюссель снова отложил окончательное решение, проголосовав за новое их продление до 31 июля текущего года. Но внимание: помимо геоэкономики, итальянские экспортеры плитки должны понять новые рыночные динамики в РФ. Дистрибьюторская система становится все более современной, и на фоне растущей конкуренции в крупных городах, она позволяет расширить предложение в периферийных регионах. Иностранные производители, которые намерены войти или защитить свои доли на этом рынке, должны не только осуществить важные инвестиции в плане человеческих и финансовых ресурсов для установления прямых контактов с оптовиками и посредниками; но и учитывать новые каналы распространения: большие строительные гипермаркеты или специализированные центры продаж, предлагающие пакет услуг, включающие услуги интерьерного дизайна и послепродажное обслуживание.

При этом не следует забывать о коммерческом эффекте выставочных мероприятий, который наращивает свою силу благодаря международному престижу Batimat Russia.