На выставке Cersaie 2025 блистает Город Укладки

(Октябрь 2025) | Всемирный уникум. Пример для подражания в выставочном бизнесе. Экспозиционная зона Город Укладки, в этом году занявшая новое место в павильоне 19, стала одной из самых интересных и популярных тематических зон 42-й выставки Cersaie. Давайте заглянем за кулисы и перечислим четыре причины успеха, тщательно выстроенного президентом Assoposa Лукой Берардо и президентом комиссии Confindustria Ceramica по укладке Андреа Лигабуэ.

Уникальная идентичность. В мире нет ни одной керамической или, шире говоря, строительной выставки, которая бы занимала площадь более 10 000 квадратных метров, полностью посвященной этому сегменту — благодаря участию 41 компании, включая иностранные и итальянские транснациональные корпорации. К тому же, павильон обладает ярко выраженной визуальной идентичностью: в прошлом году его оформление украшала графика Деперо в честь десятилетнего юбилея; в этом году — Супергерои, как символ важности тех компетенций, которыми должен обладать укладчик, чтобы своей работой подчеркнуть ценность керамических покрытий в жилых и общественных пространствах.

Живой опыт. Эмоциональный маркетинг, основанный на погружении в опыт, — это самый передовой рубеж этой дисциплины, и в Городе Укладки он был представлен. Ощущение момента на практике продемонстрировали мастера-плиточники, выполняя определенные этапы процесса и рассказывая о закулисье и секретах своей работы. К ним присоединились укладчики из Cersaie World Tiling Lab — это группа молодых специалистов из Италии, Швейцарии, Дании и Бразилии, которые соревновались друг с другом в создании четырех различных интерьеров, где керамике отведена главная роль: ванная комната с нишей для душа; гостиная зона с камином и лестницей; открытое пространство с облицовкой кухни и стола; внешний фасад, дополненный фальшполом.

Внимание к молодежи. В Городе Укладки большое внимание было уделено молодым специалистам и их перспективам. Это видно по присутствию Formedil, национальной организации по профессиональному обучению, которая привезла на Cersaie десятки студентов из школ со строительными специальностями по всей Италии; это слышно за стойкой Assoposa, когда предоставляется информация о профессии и учебных курсах, которые вот-вот начнутся; это видно за круглым столом с участием всех ассоциаций «системы напольных покрытий», которые в унисон призывают к нормативному признанию фигуры укладчика и его навыков: для конечного потребителя это лучшая гарантия качества выполненной работы.

Связи и стратегии. Город Укладки — это перекресток фундаментальных институциональных отношений. Встреча 24 сентября с десятью наиболее важными ассоциациями укладчиков из Европы, Северной и Южной Америки и Африки свидетельствует о важности общего диалога по темам, представляющим наибольший интерес. Охрана труда в сфере укладки, практическое выражение той самой «ответственности за работу», которая объединяет внимание к окружающей среде и уважение к человеку — этот вопрос обсуждался с экспертами в области права и отраслевыми ассоциациями, также как и продвижение керамической продукции, рассмотренное посредством диалога с некоторыми ведущими национальными игроками в системе дистрибуции. Это еще раз подтверждает, что именно на Cersaie — наиболее значимом и посещаемом событии отрасли в годовом календаре — рождаются и развиваются направления, определяющие будущее.

Перефразируя одного великого уроженца Модены, можно сказать, что самая значимая версия Города Укладки пройдет в следующем году. Увидимся на выставке Cersaie 2026 с 21 по 25 сентября.