Progetti

Catena negozi di abbigliamento Apranga - Marijampole (LT) - Marijampole (Lituania)

Fascino discreto

Outlet, centri terziari, fashion district e centri commerciali sono spazi ad altissimo livello di frequentazione, luoghi contemporanei portatori di caratteri progettuali straordinari che devono essere esaltati attraverso i materiali
Autore
Donatella Bollani
Foto
Riccardo Ramina, Gianpiero Testa
Progetto
Marius Baskys
Anno di realizzazione
2008

Gli spazi commerciali hanno abbandonato da tempo la veste di contenitori anonimi dove si vendono merci e sono diventati i luoghi deputati al consumo, dove si passa il pomeriggio facendo zapping tra i negozi in cerca dell’oggetto che appaghi il desiderio, il luogo dove girovagare senza meta a caccia di un acquisto, di uno stimolo o, come dicono gli studiosi di marketing, di un’identità.
Nella contea di Marijampole, in Lituania, è stato inaugurato da qualche mese un nuovo punto di vendita della catena di negozi di abbigliamento Apranga all’interno del centro commerciale Maxima.
Apranga AB è la più grande azienda commerciale lituana del settore. La sua rete è composta da diciotto negozi con oltre 7mila metri quadrati nei cinque maggiori shopping mall del Paese.
Il concept degli spazi è stato sviluppato con l’obiettivo di definire un’immagine estremamente funzionale e minimale delle diverse aree che ospitano le linee di prodotto.
Le superfici sono state trattate con finiture flou e neutre con l’intento di lasciare che il primo sguardo dei visitatori sia libero di cogliere integralmente, senza distrazioni, le linee e i colori delle collezioni moda, illustrate nei grandi display retroilluminati che identificano le singole aree.
Tutti i sistemi espositivi interni, dalle singole isole in elementi d’acciaio satinato alle scaffalature che, a più livelli di quota, disegnano la prospettiva visuale dei corridoi, seguono lo stesso obiettivo: lasciare parlare il design dei prodotti.
L’illuminazione è affidata ad una combinazione di punti luce che creano, alternativamente, scenari molto diversi: i faretti incassati a soffitto garantiscono una diffusione uniforme con la possibilità di creare effetti spot; le luci integrate nelle nicchie espositive delle pareti perimetrali e i lampadari, dai colori cangianti, creano quadri di luce che valorizzano ed evidenziano i capi di abbigliamento in esposizione.
L’atmosfera che si respira non è quella di un luogo senza identità ma quella di un ambiente raccolto e confortevole, nonostante l’ampiezza della superficie, che offre al visitatore numerose sollecitazioni visive ed emozionali.
La naturale eleganza delle pavimentazioni in grès porcellanato ad alte prestazioni, con la loro colorazione neutra e la finitura satinata, confermano la volontà del progettista di assecondare il concept espositivo che vuole in primo piano i prodotti.
Il grès porcellanato colorato in massa, infatti, si ottiene da un impasto di materie prime come caolini, feldspati o quarzi di diversa granulometria, a cui si aggiungono ossidi colorati, pressati a secco e cotti a temperature fino a 1250°C che permettono di ottenere piastrelle molto compatte e dalle elevate caratteristiche prestazionali. Questo tipo di colorazione garantisce assoluta uniformità tra superficie e supporto; in caso di sbeccature accidentali non si notano quindi differenze di colore.
Per la finitura dei pavimenti e delle pareti perimetrali esterne dello show room è stata utilizzata la serie Compass di Edilcuoghi Ceramiche, prodotto pensato per avere un’ampia versatilità di impieghi: tre differenti strutture superficiali, sette colori, cinque formati (cm 45×90, 60×60, 45×45, 30×60, 30×30), un ampio corredo di mosaici e accessori.

Superfici Ceramiche
Edilcuoghi Ceramiche, Serie Compass
grès porcellanato
Austral Sat
60x60 cm

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