La Ville de la Pose brille au salon Cersaie 2025

(Octobre 2025) | Un cas unique mondial. Un exemple dans le monde des foires. La Ville de la Pose, à partir de cette année dans le nouveau siège au sein de l’ensemble du Pavillon 19, a représenté l’un des domaines thématiques les plus intéressants et les plus fréquentés de cette 42e édition du Cersaie. Nous essayons de lire, dans les coulisses, les quatre raisons du succès construit avec soin par le président d’Assoposa et de la Commission de pose de Confindustria Ceramica Luca Berardo et Andrea Ligabue.

Cas identitaire unique. Il n’existe pas, dans le monde, un salon de la céramique ou, plus généralement, du bâtiment qui a un espace supérieur à 10.000 m² entièrement dédié à ce secteur, grâce à la présence de 41 entreprises – dont certaines étrangères ou multinationales italiennes. Un pavillon, d’ailleurs, fortement caractérisé également dans l’image : dans la dernière édition, les graphiques de Depero pour célébrer le dixième anniversaire ; cette année, les super-héros, paradigme de l’importance des compétences que le poseur doit avoir pour exalter, avec son travail, les surfaces céramiques posées à l’intérieur des maisons et des espaces non résidentiels.

Vivre l’expérience. Le marketing expérientiel, la frontière la plus avancée de la discipline, est à la Ville de la Pose. Ils le mettent en pratique, au niveau du compartiment, les maîtres carreleurs lorsqu’ils réalisent certaines phases du processus et expliquent l’envers du décor et les secrets de cette activité. Ou quand les poseurs du Cersaie World Tiling Lab – un groupe de nouvelles recrues d’Italie, de Suisse, du Danemark et du Brésil – rivalisent entre eux pour réaliser quatre environnements différents où la céramique est protagoniste : une salle de bain avec la niche de la douche ; une zone living avec cheminée et escalier, un environnement extérieur avec revêtement de cuisine et table, une façade extérieure complétée par un plancher surélevé.

Attention aux jeunes. La Ville de la Pose consacre aux jeunes une attention profonde et un regard visionnaire. On le comprend par la présence de Formedil, l’organisme national de formation qui a amené quelques dizaines d’enfants des écoles de construction du milieu de l’Italie au salon Cersaie ; on l’inclut dans le desk d’Assoposa quand on fournit des informations sur le métier et les cours de formation proches au départ ; il est saisi de la table ronde avec toutes les associations du ‘système de plancher ‘ qui exigent selon l’accord, la reconnaissance normative de la figure du poseur et de ses compétences : pour le consommateur final, la meilleure garantie sur la qualité du travail effectué.

Relations & stratégies. La Ville de la Pose est un carrefour de relations institutionnelles fondamentales. La réunion du 24 septembre avec les dix plus importantes associations de poseurs d’Europe, d’Amérique du Nord, d’Amérique du Sud et d’Afrique témoigne de l’importance d’un dialogue commun sur les sujets d’intérêt. La sécurité du travail dans le domaine de la pose, déclinaison concrète de cette ‘responsabilité du faire’ qui allie attention à l’environnement et respect des personnes, abordée avec des experts en droit et avec des associations professionnelles, ainsi que la promotion du produit céramique approfondie à travers le dialogue avec certains des plus importants protagonistes nationaux du système de distribution confirme, une fois de plus, comme juste au Cersaie – l’événement le plus représentatif et participé du secteur dans le calendrier annuel – naissent et se développent les parcours pour l’avenir.

Paraphrasant un Grand Modenais, l’édition la plus importante de la Ville de la Pose sera la prochaine. Rendez-vous au Salon Cersaie 2026, du 21 au 25 septembre.